スポーツマネジメントとは？ どんな学問か、どこで専攻できるか
きみは「スポーツマネジメント」と聞いて、プロチームの監督やコーチの仕事を思い浮かべていないかな？ ボクが図鑑で調べてみたら、それは主に別の学問(コーチング学)が扱う領域なんだって。スポーツマネジメントは、スポーツクラブの経営、試合やイベントの企画・運営、スポンサー集めやチケット販売といったマーケティングまで、「スポーツを支えるビジネスの仕組み」を経営学・マーケティング論の力で読み解く学問なんだ。実際の学問としてのスポーツマネジメントと、専攻できる港(大学・学部学科)の見つけ方を、これから照らしてみるよ。
🌊スポーツマネジメントは「イメージ」と「実際の学問」がかなり違う
世間一般のイメージ
スポーツが好きな人が、なんとなく「スポーツに関わる仕事」を目指して学ぶ学問。監督やコーチ、トレーナーの仕事を目指す人向け——スポーツマネジメントってそんなふうに思われがちなんだって。
実際の学問としてのスポーツマネジメント
実際のスポーツマネジメントは、プロスポーツクラブや大規模なスポーツイベントを、一つの「事業」として成り立たせるための経営学・マーケティング論・法律・会計の知識を学ぶ学問なんだって。「なぜあのチームは観客動員数を伸ばせているのか」「なぜこのイベントはスポンサーを集められるのか」を、感覚ではなく経営分析の枠組みで説明できるようになることを目指すんだ。
スポーツは「見る人を熱狂させる」という他の産業にはない特徴を持つ一方で、クラブの経営は赤字が続くことも珍しくない、ビジネスとして難しい側面も抱えているんだって。だからこそ、興行収入・放映権・スポンサー収入・グッズ販売といった複数の収益源をどう組み合わせて経営を成り立たせるかという、スポーツ産業特有の経営理論が発達しているんだよ。
対象はプロスポーツだけじゃなく、地域のスポーツクラブ運営、学校の部活動マネジメント、自治体のスポーツ振興政策、スポーツ用品・アパレル業界のマーケティングまで幅広いんだって。「スポーツが好き」という気持ちを、ビジネスや政策の力で社会に還元する学問なんだ。
🔍学べる内容の例
プロスポーツクラブや地域のスポーツ団体を、一つの組織としてどう運営していくかを学ぶ分野だよ。他の企業経営と共通する部分と、スポーツならではの難しさの両方を扱うんだって。
ファンをどう増やし、観客動員やグッズ販売にどうつなげるかを、マーケティング理論を使って学ぶ分野なんだって。SNSを使ったファンとの関係づくりも重要なテーマだよ。
大会や試合の企画・運営、安全管理までを学ぶ分野だよ。何万人もの観客を安全に迎え入れる裏側には、綿密な計画があるんだって。
放映権・スポンサー収入・興行収入など、スポーツ特有の収益構造や、スポーツ産業全体の経済規模を学ぶ分野だよ。数字でスポーツ界を読み解く力が身につくんだって。
自治体によるスポーツ振興策や、地域のスポーツクラブが果たす役割を学ぶ分野だよ。ビジネスだけでなく、公共政策としてのスポーツの側面も扱うんだって。
🔬研究テーマ例
チームの成績以外に、どんな要素(SNS発信・地域との結びつきなど)が観客動員数に影響するかをデータで分析する研究だよ。
SNSでのファンとの交流が、チームへの愛着やグッズ購入行動にどう結びつくかを検証する研究なんだって。
新しいスタジアムの建設や大規模イベントの開催が、周辺地域の経済にどんな効果をもたらすかを分析する研究だよ。
スポーツ団体の不祥事が起きる背景を分析し、健全な組織運営の仕組みを考える研究なんだって。
⛵どんな人に向いている？
こんなきみには、スポーツマネジメントの島(学問領域)が向いているかもしれないんだって。
- スポーツが好きだけど、選手やコーチとしてよりも「支える側」として関わりたい人
- チームやイベントの舞台裏の仕組みに興味がある人
- 経営学やマーケティングにも関心がある人
- 数字やデータを使って、物事を分析することに抵抗がない人
この学問にピンときたなら、きみの好き・得意をボクに教えてよ。スポーツマネジメント以外にも、きみに合いそうな学問の島がまだあるかもしれないから、一緒に探しに行こうよ。
🌅卒業後の進路・関連職業
スポーツマネジメントの先には、こんな港(仕事)が見えてくるよ。学んだ経営学・マーケティングの力は、スポーツ業界以外の一般企業でも幅広く活かせるんだって。
- プロスポーツクラブの運営スタッフ: 事業部・広報・マーケティングなどを担当する。
- スポーツイベント・大会運営会社: 大会や国際大会の企画・運営に携わる。
- スポーツ用品・アパレルメーカー: 商品企画やマーケティングにスポーツへの理解を活かす。
- 一般企業のマーケティング・企画職: スポーツマネジメントで学んだ経営・マーケティングの力を、他の業界でも発揮できる。
- 公務員(スポーツ振興・地域振興担当): 自治体で、地域のスポーツ施策の企画・運営に携わる。
🐚よくある質問
❓ 「経営学」との違いは何ですか？
経営学が業種を問わず組織経営の理論を幅広く学ぶ学問であるのに対して、スポーツマネジメントはその理論を、興行収入・放映権・スポンサー収入といった特有の収益構造を持つスポーツ産業に絞って応用する学問なんだって。経営学を土台にしながら、スポーツという対象に的を絞って深めるイメージだよ。
❓ 「スポーツ科学」との違いは何ですか？
スポーツ科学がアスリートの体や動きを生理学・力学の視点で科学するのに対して、スポーツマネジメントはスポーツクラブやイベントを事業として成り立たせる経営・マーケティングの視点を扱うんだって。「選手の体を科学したいか」「スポーツを支えるビジネスの仕組みを学びたいか」が選ぶときの目安になるよ。
❓ プロチームで働くにはこの学問を専攻する必要がありますか？
必須ではないけれど、スポーツ産業特有の収益構造やマーケティングの知識を体系的に学べる点は強みになるんだって。ただしプロスポーツクラブの採用枠自体がとても少ないから、一般企業の経営・マーケティング職も視野に入れて、学んだ力を幅広く活かす進路を考えておくと安心だよ。
❓ スポーツが得意でなくても学べますか？
むしろ選手としての実技力は問われない学科がほとんどなんだって。スポーツを「する」よりも「ビジネスとして分析する」ことに関心があるかどうかが重視されるよ。
⚓スポーツマネジメントが専攻できる大学の例(全国)
ビジネス創造論、スポーツ経営管理論、原価計算論などを通じて、スポーツ産業の経営・ビジネス面を学ぶコース。日商簿記検定やビジネス実務法務検定の…
スポーツマネジメント論、スポーツ社会学に加えソーシャルワーク関連科目を学び、スポーツを通じた地域・社会貢献の視点を養うコース。競技指導だけで…
スポーツとテクノロジー・ビジネスを融合させ、新たな価値創造をめざす学科。スポーツマネジメント・マーケティングを軸に、健康・フィットネス分野や…
2年次より分かれる3コースの一つ。「生涯スポーツ志向」と「スポーツビジネス志向」の2領域を通じて、人と組織をつなぎ価値ある場を創出する力を育…
入学後に選べる8コースの一つ。スポーツ産業やスポーツビジネス、地域スポーツ振興のあり方を学び、地域で開催されるスポーツイベントの企画・運営に…
3年次より選択する2コースの一つ。地域住民の生涯スポーツ活動やヘルスフィットネスの普及を、企画・運営の面から支える「スポーツコーディネーター…
3年次より選択する2コースの一つ。競技者の競技力向上を支えるコーディネーション能力を土台に、スポーツ報道やスポーツイベントとの関わりから競技…
スポーツや健康づくりの分野で活躍できる知識とスキルを実践的に学ぶ学科。栃木県内のプロスポーツチームとの連携協力協定を活用し、プロチーム経営者…
スポーツをビジネスの対象として捉え、企画・運営・営業などのマネジメント能力を養うコース。スポーツ行政論・スポーツ施設管理論・経営戦略論などを…
2年次から分かれる6コースの1つ。スポーツを産業・ビジネスの視点から学ぶコースで、スポーツ産業論、スポーツ法、スポーツマーケティング論、スポ…
「スポーツが好き」という気持ちを起点に、運動能力の有無を問わず学べる学科。スポーツ×ビジネス／エンターテインメント／データ分析／アスリート／…
2年次から選択する3コースの一つ。健康・スポーツのマネジメントに関する知識と技能を習得し、少子高齢化社会における健康増進・体力づくりの専門家…
2027年4月開設予定の専攻。スポーツ事業のビジネスモデル設計や顧客価値創造、データに基づく意思決定、地域資源を活かした地域連携、組織運営の…
2年次より選択する3コースの一つ。地域の自然環境を活用したスポーツ・ツーリズムやアウトドア活動、国際交流、少子高齢化社会における生涯スポーツ…
スポーツや健康およびマネジメントに関する専門知識を習得し、国内外で活躍できる人材を育成するコース。イベントの企画運営スキルを学ぶ「スポーツイ…
複数のスポーツ種目をビジネスの視点から捉え、チームやリーグのマネジメント、スポーツ用品の流通、グッズを扱うマーチャンダイジング、スポーツイベ…
スポーツ心理学や組織学などの学問的知識を、自らのプレーや選手育成に生かす実践的なコーチング力として養う。選手の個性に合わせた指導法、身体のケ…
競技スポーツ学科が2年次から選択する3コースの一つ。スポーツビジネスやマネジメントの理論を深く学び、社会全体のトレンド変化による多様なスポー…
健康スポーツ学科に設置される3つのカリキュラムコースの一つ。学校の体育・スポーツ、地域活動やNPOおよびビジネスとしてのスポーツなど、効果的…
3つのコースの一つ。スポーツ振興のための政策や、事業としてのスポーツ運営・経営の方法を教育研究の対象とし、産業としてのスポーツ発展と地域社会…
経営学科の3コースの一つ。入学後に選択するスポーツ経営コースでは、経営全般を学びながらプロスポーツ経営やスポーツビジネスなどスポーツ経営にか…
体育学部体育学科に設置される4つの専攻コースの一つで、3年次から選択する。1・2年次に習得した体育・スポーツに関する知識を生かし、幼児から高…
スポーツ産業論・スポーツビジネス論・スポーツマーケティング論とエンターテインメントビジネス論・ビジネス映像製作論・映像産業論を通じて、スポー…
経営情報学科に設置される2コースの一つで、スポーツの価値や魅力、関連するビジネスの可能性を学ぶことで経済社会・地域社会の発展に貢献する人材を…
文化としての「スポーツ＆レジャー」を一つのメディアと捉え、新たなライフスタイルの創出を目指す学科です。マネジメントの対象は「スポーツ」「レジ…
スポーツをマネジメントする知識と技術の習得をめざす学科。スポーツ史・社会政策・経済・会計などの経営学的基礎から、プロスポーツクラブやイベント…
スポーツや健康に関するマネジメント論・社会学・哲学・歴史・公衆衛生・福祉などの知識を修めたうえで、アウトドアスポーツ、レクリエーション、障が…
2年次より選択する現代マネジメント学科の5コースの一つ。スポーツビジネスの理解、プロスポーツチームのマネジメント、ビジネスとしての可能性の3…
「スポーツと繋がり、スポーツで繋げる」を掲げ、スポーツビジネス・スポーツコミュニケーション・スポーツ運動科学・スポーツ医科学の4領域を横断的…
3年次進級時に選択する6コースの一つ。少子高齢化を背景に注目される「健康経営」と、地域のスポーツ振興をビジネスの視点から学ぶ。スポーツコーチ…
1年次から専攻を選び学ぶ4専攻の一つ。スポーツビジネス理論を幅広く学び、健康産業施設での実習を通じて実務力を養う。健康運動指導士など資格取得…
科学的・工学的・経営的な視点からスポーツを捉えるコース。健康寿命の延伸が重視される社会の中で成長するスポーツ産業に対応し、計測機器を用いた実…
1年次の教養科目、2年次の専門導入科目を経て選択する4領域の一つ。「スポーツ産業の未来を創る」ことを掲げ、スポーツクラブや関連企業の経営・マ…
スポーツを切り口に経営と教育・科学を学ぶ学科。トレーニングやコーチング、スポーツ心理学など選手・地域スポーツを支える指導者としての実践力と、…
経済・経営・法をスポーツの視点から学び、スポーツ組織やイベントの運営管理を学ぶ「スポーツマネジメントモデル」と、スポーツを通じた地域振興を学…
健康スポーツ科学科に置かれる3コースの一つ。運動・スポーツ施設の運営や環境整備、メディア発信、イベントの企画・運営など、年齢・性別・障がいの…
2年次から分属する3領域8コースの1つ。地域や社会の課題を発見し、行政・企業など多様な主体と協働しながらスポーツを通じた解決策を提案する力を…
2年次から分属する3領域8コースの1つ。スポーツの成長産業化と魅力発信に貢献できる人材の育成をめざす。JリーグやBリーグなどプロスポーツイベ…
学校教育現場以外での活躍をめざすコース。スポーツイベントの企画・運営やチームのマーケティング戦略、スポンサー・メディア対応など「スポーツの価…
健康スポーツ学科の4コースの一つ。健康・スポーツ事業の現場体験を通じてビジネス感覚を磨き、組織運営やマーケティングを習得する。アシスタントマ…
2年次後期から分かれる6コースの1つ。スポーツを含む多様なビジネスフィールドで活躍できる人材の育成をめざすコース。スポーツビジネス論でスポー…
2年次より分かれる3コースの一つ。スポーツに関するデータ分析やマネジメント業務に必要な知識を習得し、スポーツの力をあらゆる分野で活かせる実践…
2年次より選択する3コースの一つ。スポーツ文化の創造に関する政策・企画、指導理論、情報活用、産業のマーケティングやマネジメントについて理論と…
2027年4月新設の専攻。スポーツマネジメントコース(ビジネス・地域活性化の視点からのスポーツ振興)とスポーツウェルネスコース(こどもから高…
スポーツ産業の未来を担う人材を育成する学科。海外プロスポーツの経営戦略を現地で学ぶ研修や海外インターンシップに加え、Jリーグ・プロ野球・バス…
マーケティング・マネジメント・生活健康・実務・先端ビジネスの5分野を柱に、スポーツクラブの経営やイベントの企画・運営、スポーツ用品や健康食品…
スポーツを社会学やビジネスの観点から捉え、生涯スポーツの振興とスポーツマネジメントのスキルを学ぶ2年次からの選択コース。市民マラソンの企画・…
2年次から選択する2コースの一つ。スポーツビジネスの運営に必要な「ヒト・モノ・カネ・情報」について学び、スポーツマーケティングやスポーツ施設…
3年次より分かれる5コースの一つ。スポーツを競技力だけでなく文化として捉え、ダンスやレクリエーション活動、スポーツビジネスを通じて社会との交…
スポーツの指導・組織運営・地域振興・健康づくりまで幅広く学ぶ学科。日本サッカー協会公認のC級コーチライセンス取得科目や体力測定実習などを通じ…