顧客のニーズを捉える情報をどう収集・分析し、多様な顧客の中でどこをターゲットに定め、競合他社に対して自社製品・サービスの魅力をどう訴求するかを学ぶ領域です。マーケティング・マネジメントや消費者行動、流通などの科目を通じて、商品の企画から顧客への到達までの一連の仕組みを理解します。なお商学部には、学部の通常の学びに加えて履修する選抜制のプログラムがある。グローバル・リーダーの育成を目的とし1年次終了時に約15名が選抜される「渋沢スカラープログラム(SSP)」、データとビジネス課題をデザインの視点でつなぐ「データ・デザイン・プログラム(DDP)」のほか、2026年度以降の入学者には、経営・会計・マーケティング・金融の各領域で早期に専門性を深める「アドバンス・プログラム」と、そこから進んで5年間で学士と修士の両方を取得できる「学部・修士5年一貫教育プログラム」が用意されている。
学部単位の一般選抜向けアドミッションポリシー本文は確認できなかった。経営・会計・マーケティング等の商学分野への強い関心を持つ学生を求めているとみられる。
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